ベトナム市場のインバウンド動向（2025年最新データ）
日本政府観光局（JNTO）が発表した訪日外客統計によると、2025年の訪日ベトナム人数は67万8600人となり、過去最高を記録しました。さらに、観光庁のインバウンド消費動向調査では、訪日ベトナム人の旅行消費額は2040億円に達し、訪日客数・消費額ともに過去最高を更新しています。
ベトナムは現在、訪日市場の中でも特に成長が著しい国の一つであり、日本の観光事業者や自治体にとって重要度が高まっている市場です。本記事では、最新データをもとにベトナム市場の特徴と可能性について整理します。
ベトナム市場の特徴と留意点
ベトナム市場は急速に拡大している一方で、他のインバウンド市場とは異なる特徴も持っています。その一つが、留学や技能実習など「観光以外の目的」での訪日が多い点です。観光庁のデータによると、2024年における訪日ベトナム人のうち、観光目的は51.7％と、主要インバウンド国の中で2番目に低い水準となっています。このため、1人当たり消費額や平均宿泊数などのデータを評価する際には、「観光目的」と「その他目的」を切り分けて分析することが重要です。単純な平均値だけでは、市場の実態を正しく捉えることはできません。
訪日ベトナム人客数：67万8600人で過去最高
2025年の訪日ベトナム人数は67万8600人となり、前年（62万1173人）から9.2％増加しました。年間を通じて安定した伸びを見せており、堅調な市場拡大が続いています。アジアの中では、訪日ベトナム人客数はタイ、フィリピン、シンガポールに次ぐ第4位の規模に位置しています。一方で、訪日未経験者が約8割を占めるとされており、今後の認知拡大やプロモーション次第で大きく成長する余地を持つ市場でもあります。
消費額は2040億円、前年比48.5％増
2025年の訪日ベトナム人による旅行消費額は2040億円となり、前年比48.5％増と大幅な伸びを記録しました。これは訪日客数の伸び率を大きく上回る水準であり、「人数」だけでなく「消費」の面でも市場が成長していることを示しています。また、2025年はすべての四半期で消費額が400億円を超えており、年間を通じて安定した高水準を維持しています。
1人当たり消費額は30万円超に拡大
2025年の訪日ベトナム人の1人当たり消費額は30万1170円となり、前年比36.0％増と大きく増加しました。2019年の17万7,066円と比較しても約70％増となっており、消費水準は大きく向上しています。ただし、この数値には留学や技能実習などの中長期滞在者の影響も含まれていると思われます。実際、平均宿泊数は全体で44.8泊と大幅に増加しており、これが消費額を押し上げる要因となっています。
観光目的に絞ると見えるリアルな消費構造
ベトナム人が観光目的で日本を訪れる場合、事前に短期滞在ビザの取得が必要です。個人での申請には一定のハードルがあり、多くの旅行者は大手旅行会社が提供するパッケージツアーを利用しています。そのため、観光・レジャー目的に限定した場合、1人当たり消費額は19万547円（平均宿泊数6.6泊）となり、全体平均と比べて低い水準となります。一方で、韓国の1人当たり消費額（10万1770円／平均宿泊数3.4泊）と比較すると、依然として一定の消費力を持つ市場であることが分かります。
今後の市場ポテンシャル
日本貿易振興機構(JETRO)によると、ベトナムは2025年のGDP成長率が8.02％、1人当たりGDPは5000ドルを突破と、ASEANの中でも高い成長を維持しています。これに伴い、従来の団体旅行に加え、富裕層や個人旅行（FIT）の需要も拡大しています。特に、体験型コンテンツや高付加価値な旅行への関心は今後さらに高まると考えられます。
合わせて【【2026年春】ベトナム人観光客はどこへ行く？旅行会社ツアーから見る訪日ルート】も参考にご覧ください。
まとめ
ベトナム市場は、訪日客数・消費額ともに過去最高を更新し、訪日未経験者が多く、今後も成長が期待される有望なインバウンド市場です。一方で、訪日目的の多様性やビザ制度、消費構造といった特有の要素を踏まえた戦略設計が不可欠です。ベトナム市場において効果的な訪日観光プロモーションを実施するためには、現地の消費行動や情報接触の特性を踏まえた施策が重要となります。当社では、目的やターゲットに応じた最適な施策をご提案いたします。ご興味のある方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
出典：日本政府観光局(JNTO) 訪日外客統計
観光庁 インバウンド消費動向調査
日本貿易振興機構(JETRO)